海南椰岛变更实际控制人的计划似乎并不那么顺利日前，海南椰岛发布公告称，收到上交所问询函，上交所对海南椰岛非公开发行股票进行问询根据消息显示，10天前，海南椰岛发布公告称，拟向王晓晴控股的海南新塘发行8100万股若定增顺利实施，王晓晴将取代原实控人封彪成为海南椰岛新的实控人6年亏损4年的海南椰岛，在控制人变更后能否迎来转机，不得而知
业内人士指出，海南椰岛内部制度不健全，营销方式和产品过时等诸多问题，并不是赶走一个不诚信的控制者就能解决的抓住消费者核心需求，获得消费者粘性，是海南椰岛发力的关键点
打算换教练。
高举白酒大旗，但依然不刺激业绩，海南椰岛就打起了换帅的主意日前，北京商报今日记者注意到，海南椰岛大股东东方盛骏持有的全部750万股海南椰岛股份，将于12月31日起在淘宝司法拍卖网公开拍卖拍卖结束后，东方盛骏将从海南椰岛股东中退出
这边海南椰岛大股东将离职，那边海南椰岛宣布实际控制人变更。
回到10天前，海南椰岛发布了一系列关于非公开发行涉及关联交易的公告公告显示，海南椰岛拟以8.08元/股的价格向王晓晴控制的海南新塘募集不超过6.54亿元扣除发行费用后，将全部用于偿还银行贷款和补充流动资金根据消息显示，本次非公开发行完成后，王晓晴将通过海南新塘和海口向辉控制海南椰岛18.34%的股份，海南椰岛的实际控制人将由封彪变更为王晓晴
关于大股东拍卖股份及实际控制人变更事宜，北京商报今日记者向海南椰岛发去采访提纲截至记者发稿时，对方尚未回应
事实上，海南椰岛换帅的背后，是业绩渐显疲态根据消息显示，2014年，封彪进入海南椰岛2016年，封彪成为海南椰岛董事长，任期至2021年辞去董事长职务后，封彪继续担任海南椰岛总经理，直至今年8月在封彪掌控海南椰岛的6年间，2021年海南椰岛的年收入仅为8.33亿元，比2016年海南椰岛的年收入减少了1300万元除了营收下滑，海南椰岛一度戴上帽子，面临退市风险
没人玩过的最好的游戏
换帅的背后，是海南椰岛最近几年来频频将目光投向保健酒行业比如海南椰岛下大力气做起了白酒生意，但还是叫好不叫座
资料显示，2021年，海南椰岛与贵州省仁怀市茅台镇泥巴酒业集团有限公司共同出资成立仁怀市椰岛泥巴酒业有限公司，推出桂台，郭云，椰岛，泥巴酒业等多个产品值得注意的是，海南椰岛还推出了椰岛酱10，椰岛酱20等酱类产品此外，海南椰岛还成立了椰岛粮酒业有限公司和椰岛粮酒业有限公司，布局浓香型和清香型两大白酒香型
都说心急吃不了热豆腐虽然你同时涉足多种口味的白酒，但从销售结果来看，布局海南椰岛白酒的举动收效甚微2021年年报数据显示，海南椰岛白酒系列产品全年销量为471.84千升，同比下降62.65%
此外，椰岛谷物制造和椰岛谷物制造两家公司分别实现净利润亏损185.01万元和亏损378.32万元白酒在这里没有取得成效，另一方面海南椰岛的保健酒产品销量也有所下降数据显示，2021年，海南椰岛鹿龟酒系列和海王酒业系列销售收入分别下降26.48%和16.14%
在表演层面，海南椰岛这几年的跌宕起伏更直观2016年至2021年，海南椰岛分别实现收入8.46亿元，11.43亿元，7.06亿元，6.25亿元，8.08亿元，8.33亿元，净利润分别为—3525.01万元，—1.06亿元，4051.33万元，—2.68亿元，2430.88万元和—6014.09万元6年来，海南椰岛的营收并没有大幅增长，4年间，出现了较大的净利润亏损
中国食品行业分析师朱指出，封彪最近几年来在海南椰岛进行了内部改革和外部创新，但仍无法撼动原有的老化体系即使现在变更实际控制人，也很难挽回海南椰岛的颓势总体来看，海南椰岛这几年业绩很低迷，无论是主打的保健酒产品，还是白酒等延伸板块，都没有太大的成绩
急需被打破
事实上，对于现在的海南椰岛来说，变更实际控制人未必能立即解决业绩疲软，保健酒销量下滑，白酒新业务销售不畅的现状。
如今的保健酒市场，金九已经占据了80%以上的市场份额，海南椰岛的种植空间已经所剩无几除了市场空间，金九早已跨进了百亿俱乐部的大门，而海南椰岛还在奔向百亿酒企但在竞争激烈的白酒市场，非专科的海南椰岛更难闯出自己的路北京商报今日记者在淘宝平台发现，海南椰岛旗下销量最高的酱香酒产品月销量仅为个位数一，海南椰岛主业面临强敌，副业发展缓慢
广科咨询首席策略分析师沈梦指出，海南椰岛有自己的经验，也可以利用有利资源选择更好的发展方向但一味的撇水，只会消耗上市公司的优势，浪费时间
在保健酒行业，海南椰岛不仅没有率先差异化，而且自身产品的实际r&d和创新含量也不高在长期专注的产品上还没有形成优势，再去拥挤的热门行业参与竞争一是我没有能力一鸣惊人，二是我没有家庭实现长期抗战沈梦说
业内人士指出，保健酒是一个高度细分的市场，需要企业聚焦和深耕海南椰岛要想摆脱现状，首先要做的就是专攻主业，精耕养殖市场，而不是广撒网
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