时隔多年，曾经的国宴饮料因为破产传闻再次引起关注。
日前，天府可乐破产的消息冲上热搜消息称，最近几天，重庆市第五中级人民法院发布中国天府焦炭集团公司破产清算公告目前，天府可乐集团多家分公司已全部注销，撤销
不少消费者开始感叹又一款国产可乐即将退出历史舞台，甚至以野消费来表达对天府可乐的支持天猫数据显示，1月4日，天府可乐天猫旗舰店日销售额暴涨17倍
不过，晚间事件出现反转，天府可乐公开否认破产传闻它在天猫旗舰店宣布破产制度被误解，民族品牌不会轻易倒闭感谢网友的支持日前，天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间，再次重申公司破产被外界误解
蒋林说，天府可乐早期运营企业中国天府可乐集团有限公司破产清算2018年，天府可乐饮料有限公司成立，原企业的品牌，配方，知识产权已转移至新公司老公司一直处于失业和亏损状态，按照国家有关规定需要破产清算
从辉煌到沉寂
30多年前，在四川，重庆等地的超市里，有一种风靡中国的国宴饮品——香草味可乐天府可乐当时，许多中国消费者喝的第一瓶可乐不是可口可乐或百事可乐，而是天府可乐
在这次淘宝直播中，蒋林说，上世纪八九十年代天府可乐销售高峰期，公司在全国有100多家罐装厂，市场占有率达75%。
另据财经杂志报道，1990年，天府可乐的营收达到3亿元可是，此后销售形势急转直下从1994年到2009年的15年间，天府可乐逐渐从消费者的视野中消失
1994年，跨国巨头百事可乐与天府可乐成立合资公司后，天府可乐的产品开始被雪藏。
短短几年，包括天府可乐在内的国内很多老牌汽水品牌几乎销声匿迹他们消失的原因是一样的——与可口可乐和百事可乐中的一家合资，然后被迫停止生产自己的品牌，成为彼此的装瓶商
江林解释说，当时，外国饮料公司必须与当地企业建立合资企业，才能在中国市场发展当时当地饮料制造水平相对落后，企业也希望借助外资的力量提高自己的生产水平，以市场换技术但他们没想到的是，本土企业与国外品牌成立合资公司后，生产技术，配方，商标，专利也转移到了合资公司
曾在可口可乐，百事可乐等快消公司工作多年的任浩去年8月告诉时代财经记者:那时候国外饮料公司和国内品牌的合作比较粗糙虽然成立了合资公司，但现有产能大部分用于国外品牌的装瓶业务，新增产能很少，所以变相减少了国内品牌的产品
相关员工逐渐被边缘化据《金融》杂志报道，在与百事可乐建立合资企业时，天府可乐有1123名员工，其中430人进入合资企业，其余693人在天府可乐集团待岗他们失去了原来的工作内容，每个月只能拿到生活费最近几年来，他们陆续退休
天府可乐的情况是中国老牌碱厂衰落的缩影在国外巨头的强力碾压下，国内很多知名老汽水要么停产，要么退出市场，可乐市场基本被两乐统治
卷土重来
2008年，天府可乐开始寻求回归市场。
这一年，天府可乐开始从百事可乐手中收回品牌所有权，2010年底获得配方所有权，2013年，商标权回归天府可乐，2016年，天府可乐在重庆召开复兴上市发布会，宣布回归市场。
虽然高调复出，但天府可乐的市场表现未能达到预期据重庆商报报道，2016年天府可乐系列饮料总产量995684箱，销售额3818万元，亏损1387万元，2017年产量705382箱，销售额3196万元，亏损1695万元
上述报道称，在回归市场的前两年，天府可乐收取品牌管理费的合作模式过于简单在这种松散的合作框架下，合作方没有商标，配方等核心资产，担心给别人做嫁衣所以不敢加大产品研发和产能扩张的投入，不敢放开手脚去拓展市场最后，市场反应不尽如人意
2018年，天府可乐改变经营策略，引入民营资本天府集团控股股东重庆纺织集团实施了混合制改革同时，天府可乐集团被列为重庆sasac混改试点企业，成立混改公司天府可乐饮料公司，完善了公司组织架构，设计了全新的销售渠道
2021年，天府可乐决定全面升级包装设计，品牌定位和营销策略同时复兴青鸟汽水，推出双品牌战略同时，天府可乐还公布了新的10年战略目标规划，计划逐步与可口可乐，百事可乐形成三分天下的格局
回归市场面临挑战。
2022年，在贵阳召开的经销商大会上，天府可乐表示将全方位转战贵州市场，向扎根重庆，做强西南，覆盖全国的目标迈进，力争10年内达到10亿以上，年产30—50万吨。
挑战也随之而来首先是价格问题和冯冰，北冰洋一样，国产汽水一直被消费者诟病的问题是其产品价格过高，甚至比可口可乐，百事可乐还贵天府可乐直播过程中，不断有消费者评论天府可乐价格比可口可乐，百事可乐贵，希望以后有单价4元以下的产品卖
目前330ml瓶装天府可乐的单价大多在5元左右相比之下，330ml瓶装百事可乐和可口可乐的价格在3元左右，500ml的价格在3.5元左右
在直播间，姜解释说，最近几年来天府可乐面临国际巨头的垄断竞争，在夹缝中生存为了保证产品质量，展现一定的差异化特色，天府可乐不得不牺牲成本，提高产品价格
天府可乐和国际巨头相比，就是大象和蚂蚁的差距现在的品牌号召力和资源都难以匹配现在的市场形势蒋林表示，天府可乐目前面临的一个很大的问题是消费者有过错可乐的主要消费群体是30岁以下的人群，但他们大多对天府可乐这个品牌不够了解
受到国际巨头的挤压，天府可乐回归市场还有很长的路要走2022年7月，重庆产权交易网发布的天府可乐饮料有限公司11.8784%股权转让公告披露了天府可乐近期的经营情况
公告显示，2021年1—12月，天府可乐饮料公司营收1651.87万元，净利润—1832.47万元2022年1—5月，公司营收932.55万元，净利润—407.22万元
好消息是，近两年来，国货的上涨趋势开始渗透到可乐等汽水行业，天府可乐等一度从市场上消失的本土汽水品牌开始卷土重来汉口二厂，冯冰和北冰洋要么不断推出新产品，要么提出登陆资本市场的计划新的消费品牌袁琪森林也推出了可乐味汽水，与可口可乐和百事可乐正面交锋
破产的消息传出后，天府可乐也备受关注天府可乐在淘宝上线后，直播间最高人数突破100万阿里巴巴数据显示，1月5日，天府可乐上线一小时后，销量暴涨30倍当日淘宝搜索同比增长100多倍，国产汽水销量大涨
姜林还在直播中透露，天府可乐近几年市场表现有所好转，年增长率近一倍2022年，天猫平台天府可乐销量增长300%此外，他还表示，天府可乐正在不断扩大生产目前工厂一期工程已经完工，二期工程正在建设中最近，该公司将推出新的橙汁和酒精汽水产品，并计划在海外设厂
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