对动视暴雪的收购仍悬而未决，微软传出了更令人兴奋的消息。
据路透社报道，微软计划在2023年收购流媒体巨头网飞消息称，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉希望通过收购网飞来加速游戏业务的扩张，并在多种设备上提供视频游戏流媒体服务
从收购动视暴雪到守望网飞，微软对游戏业务的坚持和热情大概超出了很多人的预期诚然，互联网行业遇冷，各巨头都在谋划转型，积极探索新的长线，游戏业务也确实给微软带来了实实在在的收益但持续的重金投入还是让人担忧——游戏真的是微软的真命天子吗
meta宣布改造元宇宙后，种种挫折历历在目我们很难不为微软捏一把汗考虑到网飞的巨大体量，恐怕这个收购传闻会激起更多的风波
到中年，微软已经离不开游戏了。
正如文章开头所说，微软对网飞感兴趣的主要原因是为了加强游戏业务站在微软的角度，为了分析这个传闻的真实性和收购的意义，首先要考虑几个关于游戏业务的问题:微软的游戏业务发展到什么阶段了游戏对微软有多重要
首先，游戏业务不是微软目前最重要的业务，但上升速度可圈可点，前景绝对值得期待。
虽然微软的业务版图庞大，但大部分收入来自office商业产品和云服务，linkedin，windows商业产品和云服务，搜索和新闻广告以及游戏第三季度个人计算业务收入，包括xbox内容和服务，搜索和新闻广告，windows，surface等，达到145.2亿美元，是增长最快的业务之一其中，以xbox为核心的游戏业务成为最值得期待的具有增长潜力的板块
财报显示，今年前三个季度，微软的xbox内容和服务收入一直呈上升趋势根据市场研究公司niko partners高级分析师丹尼尔·艾哈迈德今年早些时候发布的研究报告，微软xbox刚刚在第二季度创下了非圣诞假期的季度营收纪录对于即将到来的年底旺季，分析师们自然相当乐观
从历史数据可以看出，微软游戏业务的营收一直处于上升轨道，涉及的游戏领域越来越多。
其次，迫使微软加强游戏布局的另一个原因是超宇宙项目，这个项目喊了一年的口号却始终没有实质性进展。
虽然微软从未做出官方解释，但xr头显项目calypso被打入冷宫已经是公开的秘密事实上，自2015年xr头戴式hololens 2发布以来，这个项目组就没有拿出任何新产品传闻中的hololens 3已经失踪很久了，据说去年就停止研发了这意味着微软把敲开超宇宙大门的希望都寄托在了游戏上
纳德拉毫不掩饰自己对元宇宙的野心，一直看好这一新概念的发展前景他在去年微软年度技术大会ignite上表示，微软将继续探索元宇宙技术，将真实世界嵌入计算相对于浪费钱和人，又不擅长的xr硬件，游戏所创造的数字世界还能帮助它登上未来的超宇宙方舟
需要说明的是，回顾微软游戏的发展历史，可以发现收购一直是其关键词。
早在1995年，游戏部门只有20人的小团队时，微软就收购了aces studio，这是微软游戏业务的第一次关键收购此外，开发《机甲战士》的fasa工作室和拥有《007:黄金眼》，《超级大金刚》等知名ip的rare也相继被收入囊中，甚至想过收购任天堂
看到这里，游戏对微软意味着什么，微软为什么沉迷于大手笔收购，答案已经呼之欲出。
那么另一个问题来了:为什么是微软青睐的网飞。
收购迷雾下的网飞，游戏业务有什么价值。
让我们来关注一下这次收购传闻的另一个主角网飞。
当一家公司与收购有关联时，不仅说明其业务有吸引力，也暗示公司发展存在一些问题，这样就会成为别人的猎物对今天的网飞来说，增长的瓶颈确实显而易见
第三季度，网飞实现营收79.26亿美元，同比增长5.9%，略高于市场预期的78.4亿美元，净利润为13.98亿美元，同比下降3.52%从增长曲线来看，网飞的营收增速已经连续四个季度下滑，而净利润则是年内第二次同比下滑这两个数据都不令人满意
从各地区的收入和用户变化来看，网飞的天花板也相当明显。
当然，资本市场不会对这份成绩单太满意今年前三个季度，网飞经历了几次衰退日前，由于财务报告表现不如预期，网飞股价在开盘时暴跌20%4月份下一份财报发布后，股价单日暴跌35%毫不夸张地说，几乎每次网飞发大财，投资者都要为股价震荡做好准备
当然，即便如此，与微软的其他猎物相比，网飞的市值还是相当惊人的截至发稿时，网飞的市值约为1400亿美元如果大规模收购的估值溢价在30%左右，微软可能要付出近2000亿美元的真金白银才能拿下网飞从这个估计就可以看出，这个传闻中的收购如果成真会有多么轰动
说到这里，我们不得不回到之前的问题:网飞值得微软清空家族吗。
价值研究所认为，网飞在过去两年中在游戏业务上投入了很多努力，但结果只能说是中规中矩如果只看这个游戏资产，网飞对微软的帮助真的不大
首先，网飞在游戏业务上投入了大量精力。
自去年9月大张旗鼓进入游戏市场以来，网飞先后收购了夜校工作室，next games，boss fight等游戏工作室，目前拥有5个游戏r&d团队，加上自孵化的团队在今年10月参加techcrunch组织的disrupt大会时，网飞游戏业务副总裁mike verdu也表示，该公司正在认真探索云游戏服务
此外，游戏部门最近发布的招聘职位也表明，网飞有意独立开发新的3a游戏高级制作人，总工程师等急需岗位的要求中提到了3a pc游戏开发经验等关键词
可是，在网飞的努力下，游戏业务的发展确实并不顺利。
截至第三季度末，网飞共推出了35款游戏产品，目标是在年底前将该平台的游戏总数增加到50款可是，根据apptopia公布的数据，网飞游戏日均用户仅为170万，占网飞付费用户的比例不足1%，游戏总下载量仍不足3000万次
显然，网飞用户还没有养成一边追剧，看电影一边玩游戏的习惯在用户眼中，高质量的内容是他们选择网飞的原因游戏只是饭后甜点，他们短时间内做不了主菜
当然，网飞的高管们并没有放弃追逐游戏梦mike verdu还表示，网飞和育碧联合开发的三款手机游戏将于明年推出，平台上将推出更多原创游戏和授权ip但如何提高用户的参与热情是网飞需要解决的问题——对潜在收购者微软来说也是如此
微软梦想的未来:网飞和动视暴雪不可或缺。
乍一看，上面的问题已经有答案了花费近2000万美元收购一家在游戏市场只能算是菜鸟，但r&d实力和团队规模并不出众的公司无论从哪方面来说，这都不是一个划算的买卖
但在价值研究院看来，微软最看重的可能不是r&d实力和游戏数量，而是网飞背后的海量用户和用户掌握的屏幕入口毕竟微软的野心不仅限于主机游戏赛道如果它能赢得网飞，它不仅可以扩展到视频游戏流媒体服务，还可以与xbox共享资源有很多新的故事可以讲
与xbox为代表的主机游戏市场相比，视频游戏流媒体服务是完全不同的赛道，用户规模和用户付费订阅的认知度更为重要2019年举行游戏开发者大会宣布推出视频游戏流媒体服务和新游戏硬件时，谷歌曾喊出成为视频游戏界的网飞的口号，可见其对网飞模式的推崇
除了谷歌，包括亚马逊，苹果和索尼在内的巨头也在探索游戏和流媒体结合的新形式索尼的案例表明，流媒体的订阅模式与主机游戏行业正在大力推广的游戏订阅平台有很多共同点，完全可以实现经验共享和优势互补
索尼的playstation现在早期开发了付费订阅模式，提供数百款游戏供付费用户在平台上免费玩2018—2019年期间，索尼的订阅业务收入占据了游戏订阅市场近50%的份额，可以说尝到了不少甜头
目前微软的游戏布局不缺硬件和技术，但是用户基础确实不如索尼网飞最宝贵的资源恰恰是它的用户截至第三季度末，网飞全球付费用户已达2.23亿，在单个流媒体平台的横向对比中依然无敌如果能利用好这笔宝贵的财富，对微软的游戏业务有很大的帮助
别忘了，在微软的游戏业务中还有另一项重磅收购，同样是为了弥补不足。
在有意收购网飞加码游戏业务的消息传出后，动视暴雪的收购案也首次成为公众讨论的焦点截至记者发稿时，收购案依然没有太大进展，但各大阵营的争吵却越来越激烈
另一方面，美国美国联邦贸易委员会刚刚发起诉讼，以反垄断为由阻止微软推进收购案最近几天，又有10家美国游戏商在旧金山联合提起反垄断诉讼另一方面，根据英国竞争和市场管理局的调查，在最新的公众咨询中，75%的用户支持这笔交易
动视暴雪对微软的作用和意义很明确:内容超级ip，包括使命召唤，暗黑破坏神等，对每一个想做游戏业务的公司来说都有足够的吸引力
试想，如果收购网飞是真的，或许微软已经为自己的未来绘制了蓝图:在收购动视暴雪获得海量优质游戏九游会国际的版权的同时，丰富xbox的游戏库，吸引用户，在从网飞获得源源不断的流媒体用户的同时，加上游戏订阅业务，以及自有的硬件产品，微软的触角将遍布游戏行业的每一个角落。
当然，所有这些计划现在都只是想象即使微软真的搬到网飞，它面临的审查压力只会比动视暴雪更大，而且不会一帆风顺
写在最后
自8年前成为微软掌门人以来，纳德拉将微软打造成一个优秀的清道夫多年来，纳德拉一直在buy buy中斥巨资收购，收购了大量各行业的头部企业比如花260亿美元拿下linkedin，200亿美元收购人工智能软件开发商nuance，都是他的代表作
当然，微软的兼收并蓄，开疆拓土是没有止境的与动视暴雪690亿美元的收购和网飞最高收购价近2000亿美元的传闻收购相比，这些交易根本不值一提
网飞的收购还处于媒体爆料阶段，还很难判断是真是假动视暴雪的收购案也面临着巨大的阻力，短时间内肯定不可能达成协议可是，从纳德拉上任后的一系列奢侈采购中，我们可以清楚地看到微软内部正在发生的变化
游戏会成为微软下一阶段最重要的业务吗当然我们现在也不知道答案但有一点是肯定的——恐怕很难再看到创新的微软了
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