2022年1-4月跑鞋成交额达到2020年同期的近2.5倍，重点合作的7大跑鞋品牌成交额增幅接近全行业的3倍。国内品牌如李宁、乔丹、特步、红星鸿星尔克，国际四大跑鞋品牌，安德玛、hoka one等其他专业品牌都有业绩和用户的双增长...jd.com体育近日发布了与职业跑步相关的销售数据，让大众对火热的跑步市场有了更具体的认知，也为自己和合作品牌推行的“打专推新”战略交出了一份满意的成绩单。
全民健身热潮来袭科学健身助推消费市场全面进化
2021年7月，国务院发布《全民健身计划》，鼓励广泛开展全民健身活动，进一步增强了人们的健身热情，同时促进了体育消费的整体增长。在“全民健身热”的大背景下，各种运动项目百花齐放，而跑步运动以其方便快捷、门槛低、对跑者的诸多好处，成为目前最受欢迎、最时尚的大众运动之一。《2020年全民健身活动调查公报》显示，30.3%的中国成年人经常参加体育锻炼。经常锻炼的人的比例是19.8%，那么根据上面的数据，我国成年人参加体育锻炼的比例是6%。根据2021年5月发布的中国第七次全国人口普查数据，我国15-59岁人口约为8.5亿，因此我国19-59岁成年人中的跑者人数约为5000-6000万，而且这个数字还在稳步增长，越来越多的人正在成为“跑者”。
全民健身热潮的背后是大规模的消费市场。随着全民健身运动进入科学健身时代，消费者对运动的需求日益走向专业层面，这种变化也催生了市场的不断演变。就跑步消费市场而言，以z世代为代表的年轻消费群体对专业跑鞋尤为青睐，科技含量将成为未来跑鞋制造的主力军。
jd.com精准洞察用户需求，以专业的产品和服务为依托，以专业的跑步为重要支撑，为用户打造“一站式运动服务平台”，真正实现“你只要运动，剩下的交给京东”的用户承诺。com”。
与九游会国际的合作伙伴一起“推动创新”，全面“引领”专业市场。
基于体育消费市场的专业化升级，jd.com体育制定了“打特色、推新品”的策略，联合行业主流品牌，全力推广专业化新品。2022年上半年，我们专注于跑步方面的一系列动作，精耕细作专业跑步场景，与众多优质品牌进行深度合作。基于对jd的认可。com的运动专业性，在跑步领域，无论是传统品牌还是新锐品牌，都把jd.com作为发布新品的第一阵地。1月1日-1月11日，李宁联手京东。com新魔方打造李宁超轻19专业跑鞋新品，并推出#忍不住想跑#活动，顺应运动装备消费新趋势。2月22日，针对职业跑者和马拉松跑者，乔丹飞影新品pb2在jd.com上市，引爆鞋圈共鸣，引起众多跑者的热切关注和期待。3月2日，在361°竞速家族产品发布会上，361°品牌管理中心总经理郑、361°电商管理中心兼鞋类九游会国际的产品中心总经理王新宁等多位高管齐上阵，与运动户外事业部负责人、361°跑步代言人李自成共同发布了361°专业竞速跑鞋。3月12日，jd.com体育特步氢风科技5.0系列飞织版全新配色上市，并打造限量特惠礼盒，受到消费者的强烈追捧。5月6日，国民潮品牌红星鸿星尔克作为与jd.com体育联合发布的第一双马拉松鞋——“吉风sp”，强势亮相，吸引了消费者的目光。吉峰sp是红星在马拉松跑鞋领域的一次新尝试，也成为著名女子马拉松运动员李加盟红星后的第一双马拉松跑鞋。
纵观jd.com体育一季度的销售数据，以“打专推新”策略推动的职业跑步相关品类交出了一份非常抢眼的成绩单。2022年1-4月jd.com跑鞋营业额是2020年同期的近2.5倍，重点合作的七大跑鞋品牌营业额是全行业的近3倍。国内品牌如李宁、乔丹、特步、红星鸿星尔克、四大国际跑鞋、安德玛、hoka one one等专业品牌，引领了用户的销售业绩和双增长，用户的消费意愿高于去年。其中，红星鸿星尔克和特步的成交额同比增长超过200%，四大国际跑鞋也表现不俗，受到众多专业跑者的青睐。在其他专业品牌中，salomon所罗门实现了两位数的同比增长，angrun及其用户的业绩呈现出同比增长100%的优异表现。jd.com体育积极携手优质品牌厂商“专精创新”，全面“引领”专业体育消费市场！
专业和服务环节，推进全民体育健身职业化。
今年下半年，jd.com体育将继续与众多职业马拉松合作，同时举办线上马拉松，带动全民跑。通过一系列的同城社区跑步比赛，用实际行动助力“全民健身”事业，让体育融入国民生活，全民共享运动乐趣。此外，体育π频道也将在jd.com站上线。无论是新酷跑者，还是经验丰富的跑者，都可以从jd.com体育提供的选品、体能测评、赛事报道、教练预约、学习课程等多维度、全链路的服务中，系统地体验到全方位的高品质专业服务。
在服务方面，jd.com体育做了很大的努力。消费者在这里不仅可以享受到运动前的器材选择、运动中的专业课程指导、运动后的注意事项建议等全方位的一体化服务。，一站式解决所有运动问题，还可享受jd.com体育将于6月18日前推出的“5a”质保服务，包括品控体系、正品联盟、专业鉴定、九游会j9官方登录入口的售后服务、保险服务。通过升级后的“放心买”2.0服务，jd.com体育解决了一切后顾之忧。
近年来，jd.com体育不断深化体育产业布局，推动更多全民运动的普及，以实际行动号召全民参与体育，始终坚持“你只做运动，其余交给京东”的品牌理念。com”，让用户无忧享受运动乐趣！此外，jd.com体育也在不断利用自身优势，助力九游会国际的合作伙伴，携手体育领域品牌厂商“专精创新”，丰富多元化的产品体系，提供专业权威的内容，完善全方位的服务体系，精准输出一系列与市场高度融合的产品和服务策略，满足运动爱好者各个阶段的不同需求。
